媒體承辦模式開全國(guó)先河

　　第一屆關(guān)愛行動(dòng)不僅掀起了全城的慈善熱情，更是奠定了一種深圳特有的公益模式——由政府主導(dǎo)、媒體承辦、社會(huì)參與的活動(dòng)模式。其中，媒體承擔(dān)了重要的宣傳、組織、策劃與協(xié)助實(shí)施的作用。負(fù)責(zé)關(guān)愛行動(dòng)日常運(yùn)作的具體辦事機(jī)構(gòu)——深圳關(guān)愛行動(dòng)組委會(huì)辦公室就設(shè)在深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)，深圳的媒體長(zhǎng)期投入大量人力、物力，直接參與社會(huì)公益事業(yè)。

　　這一在全國(guó)首開先河的創(chuàng)舉，為深圳關(guān)愛行動(dòng)建立了一種具有深圳特色的關(guān)愛慈善文化和公益福利文化。從首屆關(guān)愛行動(dòng)開始，大量品牌項(xiàng)目均由深圳媒體策劃、發(fā)起、執(zhí)行、報(bào)道并進(jìn)行后續(xù)跟蹤。通過“記者調(diào)查采訪-媒體報(bào)道-關(guān)愛賬戶凝聚愛心-愛心款送達(dá)求助者-媒體再報(bào)道”的方式，關(guān)愛行動(dòng)與媒體密切合作，建立起最快捷的社會(huì)救助機(jī)制。

　　在首屆關(guān)愛行動(dòng)舉辦過程中，深圳特區(qū)報(bào)推出“愛的呼喚”、“局長(zhǎng)熱線”、“愛在身邊”征文和“最具愛心人物”評(píng)選四大活動(dòng)，引起強(qiáng)烈的社會(huì)反響。深圳商報(bào)組織了推薦“溫暖企業(yè)”和評(píng)選“最具愛心企業(yè)”活動(dòng)，深圳晚報(bào)和晶報(bào)聯(lián)合開展尋找深圳“最具愛心家庭”。媒體成為關(guān)愛行動(dòng)的中堅(jiān)力量，其中的大量活動(dòng)后來延續(xù)下來，成為深圳關(guān)愛行動(dòng)的傳統(tǒng)品牌。

　　10年間，深圳關(guān)愛行動(dòng)成為構(gòu)建“愛心深圳”的最重要載體，活動(dòng)數(shù)量、參與人數(shù)逐年大幅度增長(zhǎng)，活動(dòng)形式不斷創(chuàng)新，也不斷有新的品牌加入。“我為人人、人人為我”的互助理念在全市傳播，同時(shí)塑造了“關(guān)愛·感恩·回報(bào)”的深圳城市品格。

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編輯:梁碩芳